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　　本期内容通过对大家电市场中的彩电、家用空调、冰箱、洗衣机四大品类和厨卫大电市场中的家用净水系统、洗碗机、集成灶&嵌入式微蒸烤等品类的量额表现、均价走势和热销型号的分析，盘点2022年“双十一”期间大家电&厨卫线上市场表现。

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　　*本文中“双十一”期间为：2022年第44~46周（10月24日~11月13日）

　　今年“双十一”期间，大家电及厨房大电品类依靠低端产品爆量来拉动市场增长的现象不再。中高端产品降维打击现象明显，这也加速推动了线上产品结构升级的普及性，线上市场中高端产品份额持续增长。

　　彩电线上市场在今年“双十一”期间累计零售额同比降幅仅为5.3%，从10月31日开始的两周内增长了10%，略好于之前的预期。市场对大尺寸彩电表现出较大热情，75吋产品开始向第一尺寸的宝座发起冲击，85吋、98吋等更大尺寸产品也都有不俗的表现。今年“双十一”是彩电成本反转前最大的一次促销，未来液晶面板价格将陆续反弹，整机价格也将随之回升，市场面临的压力依然存在。

　　今年“双十一”期间，家用空调市场在价格刺激下，实现了规模大涨。GfK中怡康线上周度监测数据显示，今年“双十一”期间家用空调线上市场零售量、零售额同比分别增长了28.3%和27.3%；均价为3067元，同比下降0.8%，这也是自2020年底至今，家用空调行业均价第一次在大型促销节点出现同比下滑的现象，这标志着本轮空调市场均价上涨期的结束，开始进入震荡下滑期速乐体育。

　　与此同时，虽然整体均价下滑，但家用空调线上市场并未陷入低价竞争的陷阱，产品结构快速提升，新一级、舒适送风、新风空调占比继续提升。GfK中怡康线上周度监测数据显示，今年“双十一”期间，新一级空调的额份额达到80.0%，相比去年同期增长9.0个百分点；舒适送风空调额份额达到5.6%，相比去年同期增长4.0个百分点；新风空调占挂机的额份额达到2.2%，相比去年同期增长了0.2个百分点。

　　今年 “双十一”期间，冰箱线上市场零售量、零售额同比分别下滑了15.8%和7.4%速乐体育。冰箱结构优化动作加大，主要亮点聚焦在多门品类，市场份额近半，法四、十字产品成为其强有力支撑。

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　　洗衣机在今年 “双十一”期间线上规模也出现同比下滑，零售量、零售额同比分别下降了22.7%和19.0%。洗衣机市场品类格局变化明显，滚筒单洗产品在促销期间份额大幅上涨，均价也呈上涨趋势。受单洗增长影响，波轮及洗烘一体品类在大促期间份额下滑幅度较大。

　　今年“双十一”期间，厨卫大电线上市场量额规模同比全面下滑，仅洗碗机零售额有同比1.6%的微涨；但均价却迎来全面提升，仅热水器均价有1.2%的微降。与此同时，新兴品类、健康类和高品质家电更受消费者青睐。

　　今年“双十一”期间，在家用净水系统线上市场畅销型号榜单中，厨下净水机成为绝对的热点，在十大畅销型号中占据了八席位置。同时，畅销产品的价格也因在大促期间的打折促销均有不同程度的下降，其中折扣力度最高的降价将近三成。

　　根据GfK中怡康零售监测数据，今年“双十一”期间洗碗机线上市场畅销型号中，嵌入式和独立式平分天下。畅销产品在参加大促折扣后最低价格仍达3865元，最高价格达7614元，新兴品类家电明显更受消费者欢迎。

　　从集成灶和嵌入式微蒸烤今年“双十一”期间线上市场畅销型号可见，大部分产品促销折扣不大，部分产品还出现了价格上涨，中高端产品的份额呈现增长态势。