随着大数据时代到来，数字化转型已经成为中国各个行业发展的主要方向。农资行业作为传统行业，产业链条的各个环节越来越趋于透明化、科技化，靠信息不对称的方式已经越来越难以生存。农资从业者的核心技能往往决定了企业前行的动力，依靠单一的知识已经无法适应现代化农业发展。广西财经学院教授罗胜从农业与农资、产业数字化和农业产业链数字化机会三个层面阐述了数字时代农资营销新模式。

　　农业发展逻辑的本质是从规模导向转化为产业化的导向，以空间逻辑作为划分点分别为：以出口导向为主的美国/南美国家规模农业；以平衡导向为主的欧美国家平衡农业；以技术/市场依赖为主的东南亚/中美国家特色农业；以主粮依赖为主的日本/台湾/韩国精品农业，前两者属于主权农业，后两者属于附属农业。

　　主权农业是粮食安全问题，行业资讯其作物以主粮为主，趋势是规模化、标准化、现代化、产业化，特点是大宗农产品基于数量的追求，实际追求产业效率，肥料是大宗商品交易，厂家具有原料采购、生产能力、新品研发、成本控制、营销创新、资本实力的能力；附属农业是食品安全问题，其作物以经济作物为主，农资产品百花齐放，厂家具有产品研发、生产、成本控制、营销的能力。

　　罗胜指出，三农人要学会取势、优道、明术，即跟随产业大势、明晰企业战略和学会操盘技术。

　　数字经济指一个经济系统（包括生产、交易、消费、分配），在这个系统中，数字技术被广泛使用，并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化，其是以新一代信息技术和产业为依托，继农业经济、工业经济之后的主要经济形态。

　　数字经济具有数字产业化和产业数字化这两面。数字产业化即信息通信产业，是数字经济发展的先导产业，为数字经济发展提供技术、产品、服务和解决方案等，包括但不限于大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能、5G、虚拟现实等技术的产品或服务；产业数字化是指传统产业应用数字技术所带来的生产数量和效率提升，其新增产出是数字经济的重要组成部分，包括但不限于智慧工厂、电子商务、电子支付、征信体系应用等。

　　罗胜阐述，数字化营销真实场景是以用户为中心，通过数据驱动为客户打造从分析、策略到营销落地实时化、场景化、自动化的智能营销闭环。

　　农资（肥料）产业链条需要经历六大环节，即原材料贸易、新产品研发和生产、渠道创新、农产品订单、速乐体育种植端和农产品销售端。当前疫情反复不定，其对农资行业产生一定冲击。但凡事有利有弊，这进一步加速了农资产业链条的线上化，比如，速乐体育社群营销（私域流量经营）、大宗商品数字化销售、速乐体育垂直电商（含直播业务）等。

　　基于大数据的产业链协同农业生态系统的第一步是要搭建平台，将产业链代表资源装入平台；第二步是闭环运营，为涉农组织提供产业链一站式服务（金融、农资、补贴、托管、农产品采购、速乐体育物流、深加工）；第三步是数据应用，利用大数据通过各种算法为政府、企业决策提供数据支持（人工智能）；第四步是模式输出，整个模式可以形成产品应用到其他相同品类产品。

　　罗胜总结，认知领先是保持企业竞争优势的核心途径，当前农资人的关注点应围绕销售如何融入乡村振兴国家战略、企业如何跳出行业在产业维度看事业、数字化将如何改变农资行业三个层面。